鄭州翻譯公司：汽車廣告語的用詞特點

汽車自 19 世紀末誕生以來，已有120 多年歷史，汽車廣告也應運而生。百年發展歷程、高昂的價格對汽車廣告提出了高要求。在有限的時間與空間中通過簡明恰當的語言推銷汽車，廣告語成敗對汽車宣傳有重要影響。所以一些汽車公司對此類文本的重視程度也非常之高，這類文本的翻譯也非常挑戰語言服務人士的翻譯技巧和文字功底，價值也更大一些。

今天我們來了解以下汽車廣告語的用詞特點，翻譯要求并列舉了一些經典的廣告語翻譯供小伙伴學習。

汽車廣告語的用詞特點

1. 詞匯特點 - 簡單生動

“廣告英語在用詞方面與普通英語有著較大的區別”。為達到預定的 宣傳效應，廣告詞語要突出重點、簡明扼要。英語廣告語言中，簡單的名詞、短小的動詞、生動的形容詞、親切的人稱代詞以及吸引眼球的新穎詞較常使用，達到簡單生動又聯系生活的效果。

例如:

(1) Baseball，hot dogs，apple pie，and Chevrolet ( Chevrolet) ．

例句中前三個名詞都是美國文化代表，將Chevrolet置于第四個位置正體現了其品牌代表性。

(2) Think．Feel．Drive． ( Subaru)

例句中幾個簡簡單單，大眾熟識的動詞精確傳達了Subaru希望帶給消費者的感受。

(3) At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls － Royce comes from the electric clock． ( Rolls－Royce)

例雖用了 loudest 一詞，但反襯出了 Rolls－Royce 的噪聲極其微小。

(4) Your next car. (Chrysler)

例句使用第二人稱拉近了生產商與消費者之間的距離，顯得更為親切。

(5) Piston engines go boing (x7) ． But the Mazda goes hmmmmmmmm. (Mazda 1973)

例句中使用前后兩個具有創新性的擬聲詞 boing (x7) 與 hmmmmmmmm 不僅生動形象，而且形成反差，突出了 Mazda 的優勢。

從以上解讀可以看出，英語汽車廣告語中雖沒有大詞、難詞，但簡單生動的詞語已清楚明了展現了不同汽車品牌的特質，不僅與消費者生活息息相關，又達到理想的宣傳效果。

2. 句法特點 - 簡短、祈使與疑問

英語汽車廣告語中，常使用短小精悍、突出重點的簡單句，省略次要部 分，給人遐想空間。而且，“廣告的功能之一為勸說功能( function of persuasion) ，即勸使消費者心動，采取消費行動”。祈使句正是實現勸說功能的不 二之選，形成強大號召力。此外，英國學者 Greg Myers 曾提出，疑問句如同祈使句意味著對讀者直接說話，通常被視為需要作出反響，就像電話響了需要回話一樣，引發消費者對問題進行思考。

例如:

(1) Shift the future. ( Nissan)

(2) Drive your way. ( Hyundai)

以上兩個例子既是簡單句又是祈使句，讓消費者輕松記住廣告詞，也達到了良好的勸說功能。

3. 修辭特點 - 多樣修辭

廣告語要新穎獨特、具有創新性，發揮語言本身豐富的想象力與創造力。廣告語中常用修辭，在于修辭本身的吸引力，借此達到形象生動、讓人過目不忘的目的。

英語汽車廣告語中，比喻、擬人、仿擬、押韻、對偶、雙關、擬聲等都有很強的可讀性，讓讀者身臨其境。

例如:

(1) Like a rock． ( Chevrolet Trucks)

例如將 Chevrolet Trucks 比喻成 rock，傳達了其堅實硬朗的特質;

(2) They will stay on the job longer than most employees( Volvo) ．

例句套用大眾熟識的諺語“Where there is a will，there is a way”，這種仿擬不僅新穎有趣，而且朗朗上口;