樂文翻譯發現了奔馳新車廣告的一個營銷策略——轉譯，究竟怎么回事呢，我們一起來分析一下:

  案例

  奔馳最新推出的電視廣告將由用戶主宰劇情的發展，當這款情節緊張刺激的廣告進行到第60秒時，用戶可以通過Twitter發送#YOUDRIVE標簽來選擇接下來將發生什么。

  案例解答

  在汽車品牌中，奔馳更善于用社會化媒體的用戶行為來重新詮釋“駕駛”的定義與內涵。在之前的Campaign中，曾鼓勵人們通過發Tweet來搶奪奔馳車的駕駛權，鼓勵人們通過發Twitter來為奔馳車加油，集大眾之力讓奔馳開得更遠。而YOUDRIVE則更妙，它構建著“劇情發展=前路方向”的邏輯，打通了“由你主控劇情、由你駕馭前路”的一語相關，更加契合了年輕消費者喜歡主導一切的群體性格。

  策略之中看真理——《互動創意法則：行為轉譯》

  奔馳為我們提供了一個很有啟發的互動策略原型：轉譯。將人們使用產品時的本體行為(駕車)“翻譯”成社交網絡的用戶行為(用Twitter駕馭劇情)。想想，航空公司每天在微信上發布一則與現實同步的虛擬航班信息，用戶在“起飛前”搖一搖便可登機，隨后會陸續收到目的地的照片。同時，將用戶虛擬登機行為根據目的地的里程換算成積分，積分可在當月兌換成機票折扣，積分越多折扣越大。

——選自：樂文翻譯

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